2021年6月25-27日，里斯本大学学院Rui Silva教授为DoM项目2019级学员讲授《国际化营销》课程，帮助学员在对国际营销活动有个实用的认识，同时通过熟悉国际营销的概念与应用，从而认识到国际环境中的市场营销需要考虑的因素并能够在国际营销项目的执行中确定所要采取的方案且能够对已采取的战略进行评估，最后能制定出企业战略营销建议和计划。

由于疫情原因，Rui Silva教授无法来到中国，因此该课程采用zoom线上视频会议的方式进行，考虑到中葡时差问题，课程分为两个阶段6天来完成，6月25-27日开始课程的第一个阶段，吴璐斯副教授担任第一阶段课程翻译。

课程开始时， Rui Silva教授提出在课程开始前他仔细研究了各个学员所在的行业及撰写论文的方向，以便在课程中给学员展示更具有相关性的课题及案例，给学员提供更有价值的参考。同时Rui Silva教授提出在课程中，他会给学员细致的讲授论文撰写的每个过程，学员可以提前搜集一些稍微比较细致具体的问题在课程中及课后请教Rui教授。

Rui Silva教授首先从客户导向专题入手，从营销的基本理论出发，对营销的定义、任务，以及营销为导向的组织层级、营销管理流程等做了探讨，带领学员体验营销作为阐述企业必须满足消费者需求的哲学。

而后Rui Silva教授结合曼彻斯特商学院、英国时装品牌玛莎百货、英国时尚零售品牌New look 等不同行业多家机构案例，从企业声誉管理方面对国际化营销进行生动深入的剖析。Rui Silva教授以英国时尚零售品牌为例，从研究问题、研究方法、量表选择等方面向学员展示了一个完整的研究过程以及如何撰写论文，学员们结合自己研究的问题，积极参与讨论。

课后，学员们表示，该门课程对撰写学位论文帮助非常大，并针对企业营销管理带来了很多启示，学员们都非常期待下一次课程内容。

                                                                                                                                                               （DoM项目 杨三）